Configurer des groupes d'annonces n'est pas aussi compliqué que vous pourriez le penser - mais le véritable défi est de bien régler les paramètres de votre campagne. Les annonces Google fonctionnent pour augmenter le trafic et les conversions de votre site web, mais le processus diffère d'autres méthodes telles que le SEO.
Que vous créiez votre première campagne Google Ads ou que vous cherchiez simplement à affiner vos compétences, vous devez comprendre les spécificités. L'une des questions les plus courantes lors de la création de votre première campagne est - combien de temps devrait-elle durer ?
Dans cet article de blog, nous allons explorer les bases des annonces Google et vous aider à prendre les bonnes décisions lors de la création et de la gestion de votre propre campagne de publicité Google.
Qu'est-ce que Google Ads ?
Les publicités Google sont une plateforme de publicité en ligne basée sur une stratégie d'enchères. Elles vous permettent de faire la publicité de vos produits ou services en ciblant les mots-clés recherchés par les utilisateurs. Les annonces Google peuvent prendre différentes formes, y compris des annonces textuelles, des annonces vidéo, des bannières publicitaires, et plus encore.
Pour que votre annonce apparaisse sur Google, vous devez payer des frais. Le coût est déterminé par un processus d'enchères. Plus vous payez pour qu'une personne clique sur votre annonce, plus elle apparaîtra haut dans les résultats de recherche.
Cela est totalement différent des listes de recherche organique - celles qui ne sont pas payantes, et qui sont obtenues en fonction du contenu que vous avez sur votre site web - qui sont classées en fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs et d'autres facteurs.
Comment fonctionnent les annonces Google ?
Vous créez une annonce, faites une offre, attendez qu'elle soit acceptée et commencez à apparaître dans les résultats de recherche.
La plupart des publicités Google fonctionnent sur un modèle de tarification au paiement par clic, généralement calculé comme coût par clic. Cela signifie que vous paierez un prix fixe chaque fois qu'un utilisateur cliquera sur votre annonce ou accomplira un objectif ou une action spécifique. Le prix variera en fonction de plusieurs facteurs, notamment :
- à quel point le mot est compétitif
- le nombre d'autres entreprises qui font des offres dessus
- volume de recherche (combien de personnes le recherchent)
- portée prévue (combien de personnes pourraient voir votre annonce)
- moment de la journée/de l'année.
Stratégie d'enchères
Lorsque vous placez une annonce Google, vous devez spécifier votre enchère maximale. Cela signifie essentiellement le montant le plus élevé que vous paierez pour un clic, une vue ou toute autre action définie.
Mais ce n'est pas toujours une question de l'offre la plus élevée. Google Ads prend en compte plusieurs facteurs avant de sélectionner un gagnant de l'enchère. Cela inclut :
- Coût par clic maximal (CPC) : C'est le montant maximum que vous paierez pour un clic sur votre annonce Google.
- Score de qualité : Un indicateur qui évalue la qualité et la pertinence de votre annonce en fonction de votre taux de clics prévisionnel.
- Seuils de classement des annonces : Google prend la qualité très au sérieux. Pour être pris en compte, vos annonces doivent atteindre un certain seuil pour être vues par les utilisateurs.
- Concurrence des enchères : Les entreprises se disputent constamment les emplacements de grande valeur car l'annonce la mieux classée gagne généralement.
- Contexte de recherche : Google Ads prend en compte le contexte de l'utilisateur. Cela inclut ses termes de recherche, sa localisation, le type d'appareil et l'heure de la recherche, afin de fournir les annonces les plus pertinentes.
- Impact des éléments et formats publicitaires : Des éléments tels que les numéros de téléphone et les liens supplémentaires peuvent augmenter l'efficacité de votre annonce. Google Ads prédit comment ces éléments peuvent affecter la performance de votre annonce, en améliorant la visibilité et l'engagement.
Types de stratégies d'enchères pour les annonces Google
Il existe de nombreuses manières différentes de faire des enchères pour les annonces Google, mais en général, les entreprises se tiennent à trois stratégies principales :
- Enchères manuelles
- Enchères automatisées
- Offres intelligentes
Voici plus de détails :
Enchères manuelles au CPC
Le système d'enchères au coût par clic (CPC) vous permet de définir et d'ajuster vos offres au niveau des mots clés ou des groupes d'annonces. En d'autres termes, les utilisateurs précisent le maximum qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic sur un mot clé.
Cette approche vous donne un contrôle total sur le budget de votre campagne, mais gérer activement plusieurs campagnes prend beaucoup de temps. De plus, toute erreur pourrait s'avérer coûteuse, donc vous devez consacrer des ressources importantes pour vous assurer que tout est correct.
Comment cela fonctionne-t-il ?
- Définissez votre enchère maximale : Décidez du montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce
- Ajustez les enchères manuellement : Modifiez les enchères selon les besoins pour contrôler les dépenses et les aligner avec votre budget publicitaire
- Surveillez et optimisez : Examinez et ajustez régulièrement les enchères pour améliorer les performances des annonces.
Enchères automatisées
Les enchères automatisées utilisent des algorithmes pour optimiser les offres publicitaires. Cette stratégie se concentre sur les objectifs de performance afin de maximiser l'obtention de clics ou de conversions.
Avec les enchères automatisées, vous pouvez gagner du temps tout en optimisant votre campagne publicitaire pour améliorer le retour sur investissement. Cependant, vous avez moins de contrôle sur votre budget, donc cela peut s'avérer plus coûteux à long terme.
Comment cela fonctionne-t-il ?
- Optimisation basée sur les algorithmes : Google utilise un algorithme pour ajuster automatiquement les enchères en fonction des objectifs de performance
- Ajustements en temps réel : L'outil ajuste continuellement les enchères en temps réel pour maximiser les clics ou les conversions
- Concentration sur la performance : Cela améliore alors la performance des annonces tout en économisant du temps sur la gestion des enchères.
Offres intelligentes
L'enchère intelligente est un sous-ensemble des stratégies d'enchères automatisées dans Google Ads. Elle est conçue pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion en temps réel en utilisant l'IA de Google.
Également connu sous le nom d'enchères en temps réel, l'outil prend en compte des éléments tels que l'appareil, l'emplacement et l'heure de la journée pour améliorer la précision des enchères. Les enchères intelligentes sont idéales pour toute personne souhaitant utiliser l'IA pour améliorer l'efficacité des enchères, en particulier lorsque l'optimisation des conversions est votre objectif principal.
Comment cela fonctionne-t-il ?
1. Enchères en temps réel : L'IA de Google ajuste les offres en temps réel pendant chaque enchère
2. Prise en compte des signaux : Il analyse des signaux tels que l'appareil, l'emplacement et l'heure de la journée pour optimiser les offres
3. Optimisation de la conversion : Se concentre sur la maximisation des conversions ou de la valeur de conversion pour améliorer la performance de la campagne.
Types de publicités Google à envisager
Les publicités Google se présentent sous de nombreuses formes différentes et le type que vous choisissez a un impact sur la performance de votre campagne. Explorons les différents types de publicités Google disponibles et les cas d'utilisation potentiels.
Annonces de recherche
Les annonces de recherche apparaissent sur les pages de résultats de recherche Google après que les utilisateurs ont cherché des mots-clés spécifiques pertinents pour votre entreprise. Elles renvoient généralement à une page spécifique et incluent un titre, une URL et une courte description.
Ces derniers sont idéaux pour atteindre des utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services similaires aux vôtres. Les annonces de recherche sont hautement ciblées, ce qui les rend excellentes pour les entreprises cherchant à générer des conversions.
Annonces display
Les annonces display sont affichées sur des sites Web faisant partie du Google Display Network. Elles incluent des millions de sites sur Internet et sont polyvalentes car elles peuvent contenir du texte, des images ou des médias riches.
Ces publicités sont excellentes pour accroître la notoriété de la marque et pour cibler à nouveau les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web. Elles sont moins ciblées que les annonces de recherche, ce qui les rend utiles pour atteindre un large public.
Publicités vidéo
Les publicités vidéo apparaissent sur des sites comme YouTube et d'autres sites partenaires vidéo. Elles se présentent sous différents formats, y compris les annonces pré-roll que l'on peut passer, les annonces mid-roll non skippables et les courtes annonces bumper.
Les vidéos sont des types de contenu très captivants. Une bonne publicité vidéo aide à promouvoir la notoriété de la marque et pourrait présenter votre produit, ce qui, en fin de compte, attire du trafic vers votre site.
Annonces de shopping
Les annonces de shopping sont utiles pour présenter des produits. Elles apparaissent dans les résultats de Google Shopping (parfois dans les résultats de recherche Google classiques) et affichent un produit avec des images, des prix et des informations sur le marchand.
Idéal pour les entreprises de commerce électronique souhaitant présenter leurs produits directement dans les résultats de recherche, ces publicités permettent aux utilisateurs de voir facilement ce qui est disponible et de comparer les prix.
Publicités pour applications
Les publicités pour applications sont idéales pour les marketeurs souhaitant promouvoir des applications mobiles via la recherche Google, le Google Play Store, YouTube et le Réseau Display. Elles sont conçues pour stimuler les téléchargements d'applications et accroître l'engagement des utilisateurs.
Ces publicités sont recommandées pour augmenter les installations d'applications et les actions in-app auprès d'un public plus large.
Annonces Discovery
Les annonces Discovery se trouvent sur Google Discover, le fil d'accueil de YouTube et Gmail. Elles sont visuellement riches, ce qui signifie qu'elles sont excellentes pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et comportements.
Ces publicités sont utiles pour atteindre des utilisateurs qui ne recherchent pas activement vos produits. Au lieu de cela, elles ciblent les utilisateurs en fonction de leur activité en ligne et de leurs préférences.
Annonces locales
Les annonces locales font la promotion de vos emplacements commerciaux sur Google Search, Maps et le Réseau Display pour aider les entreprises locales à générer du trafic piétonnier et des conversions.
Ces publicités sont utiles aux entreprises qui font la promotion de leur emplacement physique pour attirer des clients à proximité et augmenter les visites en magasin.
Annonces Performance Max
Les campagnes Performance Max utilisent l'apprentissage automatique (ML) pour optimiser les performances publicitaires sur tous les formats de Google Ads. Cela inclut la recherche, l'affichage, la vidéo, et plus encore afin que toutes vos campagnes publicitaires Google fonctionnent à un niveau constamment élevé.
Ceci est idéal pour les marketeurs qui souhaitent accéder à tout leur inventaire Google Ads depuis une seule campagne et toucher plusieurs canaux avec une stratégie de campagne automatisée et unique.
Publicités adaptatives
Les publicités responsives sont exactement cela - elles ajustent automatiquement leur taille, apparence et format pour s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. Elles peuvent inclure une combinaison de texte, d'images et de vidéos, ce qui les rend adaptées à tout espace potentiel.
Ces publicités sont idéales pour maximiser la portée et l'engagement en s'adaptant à différents emplacements et plateformes, garantissant que vos annonces ont une excellente apparence où qu'elles soient.
Avantages des annonces Google
Bien que coûteuses, il existe plusieurs raisons pour lesquelles une entreprise pourrait choisir de lancer une campagne publicitaire Google. Celles-ci incluent :
- Visibilité rapide : Les annonces Google vous aident à placer rapidement votre contenu en haut des résultats de recherche Google. Votre stratégie d'enchères affecte directement le succès de votre campagne publicitaire Google, vous n'avez donc pas à vous soucier de la multitude de facteurs qui influencent les résultats de recherche organique.
- Flexibilité : Les annonces Google peuvent prendre différentes formes, y compris des annonces textuelles, des annonces graphiques, des annonces vidéo, et plus encore.
- Segmentation précise : Vous pouvez créer des annonces Google avec une précision d'expert et cibler des audiences en fonction de l'âge, des intérêts ou de la localisation géographique.
- Remarketing : La bonne campagne peut vous aider à réengager les utilisateurs qui ont déjà visité votre site mais qui n'ont pas effectué de conversion.
- Options de coût : Alors que le paiement par clic (PPC) est l'une des méthodes les plus courantes pour diffuser des annonces Google, il existe des alternatives telles que le coût pour mille impressions (CPM) et le coût par action (CPA).
- Résultats mesurables : Votre compte Google Ads offre des résultats de performance complets vous permettant de suivre différents métriques de marketing.
Combien de temps devriez-vous exécuter une campagne de publicités Google ?
Alors maintenant, la vraie question est, combien de temps devriez-vous exécuter une campagne de publicités Google ? Eh bien, en fait, c'est plus long que vous ne le pensez.
Bien que les annonces Google soient plus rapides que le référencement traditionnel et les approches organiques, elles ne constituent pas une solution immédiate. Les annonces Google nécessitent au moins trois mois pour mûrir mais peuvent nécessiter quatre à douze mois supplémentaires pour connaître le succès.
Google doit collecter beaucoup de données avant de pouvoir diffuser votre publicité auprès du bon public. Avant cela, vous pourriez observer des résultats incohérents au lieu du programme publicitaire bien fonctionnel que vous recherchez.
Comment rédiger une annonce Google
Lors de la création d'une publicité Google, il y a quelques étapes à suivre. Vous commencez par identifier votre public cible et sélectionner le meilleur format pour votre objectif commercial. La recherche de mots-clés est une partie essentielle de la création d'une publicité Google, vous devez savoir ce que votre public cible recherche afin de pouvoir l'atteindre.
Votre texte publicitaire doit être concis et accrocheur. Google peut afficher votre annonce devant le bon public, mais c'est à vous de les inciter à cliquer pour accéder à votre page. Heureusement, Google propose une série de guides gratuits pour vous aider à démarrer.
Comment concevoir des images pour les annonces Google
Les images constituent une partie importante de toute publicité Google, alors explorons comment créer les vôtres en cinq étapes simples :
- Connaître les exigences : Vos images doivent répondre aux spécifications publicitaires de Google, y compris le format, la résolution et la taille du fichier.
- Gardez-le simple: Choisissez des images claires et de haute qualité avec un minimum de texte. Concentrez-vous sur votre produit ou service.
- Cohérence de la marque : Assurez-vous d'utiliser les couleurs, le logo et le style de votre marque pour maintenir la cohérence.
- Valeur ajoutée : Mettez en avant les avantages ou les caractéristiques uniques de votre offre.
- Utilisez un appel à l'action convaincant: Incitez les utilisateurs à franchir l'étape suivante et à se convertir
Premières étapes lors de la mise en place d'une campagne Google Ads
Après avoir activé votre compte Google Ads, vous devrez attendre entre 24 et 48 heures pour que Google examine et approuve votre compte. Il faudra sept jours supplémentaires pour que Google :
- Rassemblez des données importantes sur votre entreprise
- Apprenez les types de sujets que vous abordez
- Examinez et explorez votre public cible.
La durée du processus dépend de facteurs tels que la taille de votre entreprise et l'audience ciblée.
Ici, il n'est pas rare de voir un nombre relativement faible d'impressions et de clics souhaités par rapport à votre budget quotidien. Mais c'est pour une bonne raison, Google ne dépensera pas la totalité de votre budget quotidien avant d'avoir effectué quelques tests.
Les petites entreprises devraient initialement viser 15 clics par jour, par groupe d'annonces et au moins 200 à 300 clics sur les mots-clés par mois. Avoir cet objectif en tête est utile car vous recueillerez suffisamment de données pour déterminer si les tactiques actuelles fonctionnent. Si vous n'atteignez pas ces objectifs, vous devrez peut-être repenser votre budget de campagne ou la configuration de vos annonces Google.
Que se passe-t-il ensuite ?
Google Ads cessera de collecter des données après la première semaine d'activation, mais cela ne signifie pas que les prospects afflueront immédiatement. Il faut compter deux à quatre semaines pour que votre campagne Google Ads prenne de la vitesse, alors ne faites pas de grands changements dans votre compte publicitaire avant cela.
Pour réussir, vous avez besoin que Google collecte autant de données que possible sur vous et vos besoins, et la mise à jour constante de votre compte peut rendre cela difficile.
Pendant cette période, vous voulez vous assurer que votre taux de clics (CTR) n'est pas classé.
Mesure du taux de clics
Le taux de clics (CTR) est le facteur le plus important pour déterminer la pertinence de votre campagne publicitaire. Sans cette métrique, Google doit explorer d'autres facteurs tels que :
- Pertinence du mot-clé à l'annonce
- Pertinence de l'annonce à la page de destination
- Temps de chargement du site Web
- Performances historiques du compte.
Si Google ne peut pas évaluer précisément votre campagne, alors c'est risqué pour eux d'afficher vos annonces à côté de celles des annonceurs ayant des antécédents prouvés, connus sous le nom de Scores de Haute Qualité. C'est pourquoi certains marketeurs se tournent vers les outils de création publicitaire IA pour aider les campagnes à s'adapter plus rapidement et à améliorer les performances sur plusieurs formats.
Cela profite à votre entreprise car vous n'aurez pas à concurrencer directement avec des entreprises qui ont des scores plus élevés.
Une fois que vous aurez terminé le processus d'apprentissage des annonces Google, vous pourrez mettre à jour votre annonce pour aider à améliorer les conversions et augmenter votre score de qualité. Cela offrira une meilleure expérience lorsque vous serez en concurrence avec des annonceurs établis sur Google Ads.
En conclusion
Déterminer la durée idéale pour exécuter une campagne Google Ads est crucial pour son succès. Bien que la configuration des groupes d'annonces et des campagnes puisse sembler simple, il est difficile d'ajuster finement les paramètres de votre campagne.
La première étape consiste à identifier vos options de ciblage, y compris qui vous souhaitez cibler et pourquoi.
La clé réside dans des données clients concluantes et détaillées.
Sans cela, vous pourriez faire des erreurs coûteuses susceptibles d'affecter le succès de vos annonces Google.
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