Configurar grupos de anuncios no es tan complicado como podrías pensar, pero el verdadero desafío está en ajustar correctamente los ajustes de tu campaña. Los anuncios de Google funcionan para aumentar el tráfico de tu sitio web y las conversiones, pero el proceso es diferente a otros métodos como el SEO.
Ya sea que estés creando tu primera campaña de Google Ads, o simplemente intentes perfeccionar tus habilidades, necesitas entender los detalles específicos. Una de las preguntas más comunes al construir tu primera campaña es - ¿cuánto tiempo debería durar?
En esta entrada de blog, exploraremos los conceptos básicos de los anuncios de Google y te ayudaremos a tomar las decisiones correctas al crear y ejecutar tu propia campaña de anuncios de Google.
¿Qué son los anuncios de Google?
Los anuncios de Google son una plataforma de publicidad en línea basada en una estrategia de subasta. Te permiten anunciar tus productos o servicios enfocándote en palabras clave que los usuarios buscan. Los anuncios de Google pueden presentarse en diferentes formatos, incluyendo anuncios de texto, anuncios en video, banners publicitarios y más.
Para que tu anuncio aparezca en Google debes pagar una tarifa. El costo se determina mediante un proceso de subasta. Cuanto más pagues por cada clic en tu anuncio, más alto aparecerá en los resultados de búsqueda.
Esto es completamente diferente de las listas de búsqueda orgánica - aquellas que no son pagadas, y en cambio, se obtienen en base al contenido que tienes en tu sitio web - las cuales se clasifican según la relevancia con las consultas de los usuarios y otros factores.
¿Cómo funcionan los anuncios de Google?
Creas un anuncio, haces una oferta, esperas a que sea aceptada y comienzas a aparecer en los resultados de búsqueda.
La mayoría de los anuncios de Google funcionan con un modelo de precios de pago por clic, que generalmente se calcula como costo por clic. Esto significa que pagarás un precio establecido cada vez que un usuario haga clic en tu anuncio o complete un objetivo o acción específica. El precio cambiará dependiendo de algunos factores que incluyen:
- qué tan competitiva es la palabra
- el número de otras empresas que pujan por ello
- volumen de búsqueda (cuántas personas lo están buscando)
- alcance previsto (cuántas personas podrían ver tu anuncio)
- hora del día/año.
Estrategia de puja
Al colocar un anuncio en Google debes especificar tu oferta máxima. Esto básicamente significa la cantidad más alta que pagarás por un clic, visualización u otra acción definida.
Pero no siempre se trata de la oferta más alta. Google Ads considera varios factores antes de seleccionar un ganador de la subasta. Esto incluye:
- Coste máximo por clic (CPC): Esta es la cantidad máxima que pagarás por un clic en tu anuncio de Google.
- Puntuación de calidad: Una métrica que evalúa la calidad y relevancia de tu anuncio basada en la tasa de clics prevista.
- Umbrales de clasificación de anuncios: Google toma la calidad muy en serio. Para ser considerados, tus anuncios deben alcanzar un cierto umbral para ser vistos por los usuarios.
- Competitividad en subastas: Las empresas compiten constantemente por posiciones de alto valor ya que el anuncio mejor posicionado suele ganar.
- Contexto de búsqueda: Google Ads tiene en cuenta el contexto del buscador. Esto incluye sus términos de búsqueda, ubicación, tipo de dispositivo y momento de la búsqueda, para entregar los anuncios más relevantes.
- Impacto de los recursos y formatos publicitarios: Recursos como números de teléfono y enlaces adicionales pueden aumentar la efectividad de tu anuncio. Google Ads predice cómo estos recursos pueden afectar el rendimiento de tu anuncio, mejorando la visibilidad y el compromiso.
Tipos de estrategias de puja de anuncios de Google
Existen muchas maneras diferentes de pujar por anuncios de Google, pero típicamente, las empresas se adhieren a tres estrategias principales:
- Puja manual
- Puja automática
- Puja inteligente
Aquí más detalles:
Puja manual CPC
La oferta por costo por clic (CPC) le permite establecer y ajustar sus ofertas a nivel de palabra clave o grupo de anuncios. En términos simples, los usuarios especifican el máximo que están dispuestos a pagar por cada clic en una palabra clave.
Este enfoque te brinda control total sobre el presupuesto de tu campaña, pero gestionar activamente múltiples campañas consume mucho tiempo. Además, cualquier error podría resultar costoso, por lo que debes dedicar recursos significativos para asegurarte de que todo esté correcto.
¿Cómo funciona?
- Establece tu puja máxima: Decide la cantidad máxima que pagarás por un clic en tu anuncio
- Ajustar ofertas manualmente: Modificar las ofertas según sea necesario para controlar el gasto y alinear con su presupuesto publicitario
- Monitorear y optimizar: Revisar y ajustar las ofertas regularmente para mejorar el rendimiento del anuncio.
Puja automática
La puja automática utiliza algoritmos para optimizar las ofertas de anuncios. Esta estrategia se centra en objetivos de rendimiento para maximizar la obtención de clics o conversiones.
Con la puja automatizada, puedes ahorrar tiempo mientras optimizas tu campaña publicitaria para mejorar el retorno de la inversión. Sin embargo, tienes menos control sobre tu presupuesto, por lo que puede resultar más costoso a largo plazo.
¿Cómo funciona?
- Optimización basada en algoritmos: Google utiliza un algoritmo para establecer automáticamente las ofertas en función de los objetivos de rendimiento
- Ajustes en tiempo real: La herramienta ajusta continuamente las ofertas en tiempo real para maximizar clics o conversiones
- Enfoque en el rendimiento: Esto mejora el rendimiento de los anuncios y ahorra tiempo en la gestión de ofertas.
Puja inteligente
La puja inteligente es un subconjunto de estrategias de puja automatizadas en Google Ads. Está diseñada para optimizar las conversiones o el valor de conversión en tiempo real mediante el uso de la IA de Google.
También conocida como la puja en tiempo de subasta, la herramienta tiene en cuenta aspectos como el dispositivo, la ubicación y la hora del día para mejorar la precisión de la oferta. La puja inteligente es ideal para cualquier persona que quiera utilizar la IA para mejorar la eficiencia de las pujas, especialmente cuando la optimización de conversiones es su objetivo principal.
¿Cómo funciona?
1. Puja en tiempo de subasta: La IA de Google ajusta las ofertas en tiempo real durante cada subasta
2. Consideración de señales: Analiza señales como el dispositivo, la ubicación y la hora del día para optimizar las ofertas
3. Optimización de la conversión: Se centra en maximizar las conversiones o el valor de conversión para mejorar el rendimiento de la campaña.
Tipos de anuncios de Google a considerar
Los anuncios de Google vienen en muchas formas diferentes y el tipo que elijas afecta el rendimiento de tu campaña. Exploremos los diferentes tipos de anuncios de Google disponibles y los posibles casos de uso.
Anuncios de búsqueda
Los anuncios de búsqueda aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google después de que los usuarios buscan palabras clave específicas relevantes para su negocio. Por lo general, enlazan a una página específica e incluyen un titular, URL y una breve descripción.
Estos son ideales cuando se intenta llegar a usuarios que buscan activamente productos o servicios similares a los tuyos. Los anuncios de búsqueda están altamente dirigidos, lo que los hace excelentes para empresas que buscan impulsar conversiones.
Anuncios publicitarios
Los anuncios display se muestran en sitios web que forman parte de la Google Display Network. Estos incluyen millones de sitios en todo el internet y son versátiles ya que pueden contener texto, imágenes o contenido multimedia.
Estos anuncios son excelentes para aumentar el reconocimiento de marca y volver a dirigirse a usuarios que han visitado previamente su sitio web. Son menos específicos que los anuncios de búsqueda, lo que los hace útiles al alcanzar una audiencia amplia.
Anuncios en video
Los anuncios en vídeo aparecen en sitios como YouTube y otros sitios asociados de vídeo. Vienen en diferentes formatos incluyendo anuncios pre-roll que se pueden saltar, anuncios mid-roll que no se pueden saltar y anuncios cortos tipo bumper.
Los videos son tipos de contenido muy atractivos. Un buen anuncio en video ayuda a promocionar el reconocimiento de la marca y podría demostrar tu producto, impulsando finalmente tráfico hacia tu sitio web.
Anuncios de compras
Los anuncios de compras son útiles para mostrar productos. Aparecen en los resultados de Google Shopping (a veces en los resultados de búsqueda regulares de Google) y muestran un producto con imágenes, precios e información del comerciante.
Perfecto para negocios de comercio electrónico que buscan mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda, estos anuncios facilitan a los usuarios ver lo que está disponible y comparar precios.
Anuncios de aplicaciones
Los anuncios de aplicaciones son perfectos para los mercadólogos que buscan promocionar aplicaciones móviles a través de Google Search, Google Play Store, YouTube y la Red de Display. Están diseñados para impulsar la descarga de aplicaciones y aumentar la participación de los usuarios.
Estos anuncios se recomiendan para aumentar las instalaciones de aplicaciones y acciones dentro de la app en un público más amplio.
Anuncios de descubrimiento
Los anuncios Discovery se encuentran en Google Discover, la página principal de YouTube y Gmail. Son visualmente atractivos, lo que significa que son excelentes para dirigirse a los usuarios basándose en sus intereses y comportamientos.
Estos anuncios son útiles para alcanzar a usuarios que no están buscando activamente tus productos. En cambio, se dirigen a usuarios basándose en su actividad en línea y preferencias.
Anuncios locales
Los anuncios locales promocionan las ubicaciones de tu negocio en Google Search, Maps y la Red de Display para ayudar a las empresas locales a impulsar el tráfico peatonal y las conversiones.
Estos anuncios son útiles para las empresas que promocionan su ubicación física para atraer clientes cercanos y aumentar las visitas en la tienda.
Anuncios Performance Max
Las campañas de Performance Max utilizan aprendizaje automático (ML) para optimizar el rendimiento de los anuncios en todos los formatos de Google Ads. Esto incluye búsqueda, display, video y más, de modo que todas tus campañas de anuncios de Google se desempeñen constantemente a un nivel alto.
Esto es ideal para los mercadólogos que quieren acceder a todo su inventario de Google Ads desde una única campaña y alcanzar múltiples canales con una estrategia de campaña automatizada y única.
Anuncios adaptables
Los anuncios adaptables son exactamente eso: ajustan automáticamente su tamaño, apariencia y formato para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles. Pueden incluir una combinación de texto, imágenes y videos, lo que los hace funcionar para cualquier espacio potencial.
Estos anuncios son excelentes para maximizar el alcance y la participación al adaptarse a diferentes ubicaciones y plataformas, asegurando que tus anuncios se vean geniales dondequiera que estén.
Beneficios de los anuncios de Google
A pesar de ser costoso, hay algunas razones por las cuales una empresa podría elegir realizar una campaña publicitaria en Google. Estas incluyen:
- Visibilidad rápida: Los anuncios de Google te ayudan a llevar tu contenido a la cima de los resultados de búsqueda de Google rápidamente. Tu estrategia de puja afecta directamente el éxito de tu campaña publicitaria en Google, así que no tienes que preocuparte por la multitud de factores que influyen en los resultados de búsqueda orgánica.
- Flexibilidad: Los anuncios de Google pueden presentarse en diferentes formatos, incluyendo anuncios de texto, anuncios gráficos, anuncios en video y más.
- Segmentación precisa: Puedes crear anuncios de Google con precisión experta y dirigirte a audiencias basadas en edad, intereses o ubicación geográfica.
- Remarketing: La campaña adecuada puede ayudarte a volver a involucrar a usuarios que han visitado tu sitio anteriormente pero no se han convertido.
- Opciones de coste: Aunque el pago por clic (PPC) es una de las formas más comunes de ejecutar anuncios en Google, existen alternativas como el coste por mil impresiones (CPM) y el coste por acción (CPA).
- Resultados medibles: Tu cuenta de anuncios de Google ofrece resultados de rendimiento completos que te permiten seguir diferentes métricas de marketing.
¿Cuánto tiempo deberías ejecutar una campaña de anuncios de Google?
Así que ahora la verdadera pregunta es, ¿cuánto tiempo deberías ejecutar una campaña de anuncios de Google? Bueno, de hecho, es más tiempo del que podrías pensar.
Aunque los anuncios de Google son más rápidos que el SEO tradicional y los enfoques orgánicos, no son una solución inmediata. Los anuncios de Google necesitan al menos tres meses para madurar, pero pueden necesitar otros cuatro a 12 meses para disfrutar del éxito.
Google necesita recopilar muchos datos antes de poder mostrar tu anuncio al público adecuado. Antes de eso, podrías ver una discrepancia de resultados en lugar del programa de anuncios bien funcionante que buscas.
Cómo escribir un anuncio de Google
Al crear un anuncio de Google hay algunos pasos que debes seguir. Comienzas identificando a tu público objetivo y seleccionando el mejor formato para tu objetivo comercial. La investigación de palabras clave es una parte fundamental de la creación de un anuncio de Google, necesitas saber qué está buscando tu público objetivo para poder alcanzarlos.
El texto de su anuncio debe ser conciso y llamativo. Google puede mostrar su anuncio al público adecuado, pero depende de usted hacer que hagan clic para acceder a su página. Afortunadamente, Google ofrece una variedad de guías gratuitas para ayudarlo a comenzar.
Cómo diseñar imágenes para anuncios de Google
Las imágenes son una parte importante de cualquier anuncio de Google, así que exploremos cómo crear las tuyas en cinco pasos sencillos:
- Conoce los requisitos: Tus imágenes deben cumplir con las especificaciones de anuncios de Google, incluyendo la relación de aspecto, resolución y tamaño del archivo.
- Mantenlo simple: Elige imágenes claras y de alta calidad con texto mínimo. Concéntrate en tu producto o servicio.
- Consistencia de marca: Asegúrate de utilizar los colores, el logotipo y el estilo de tu marca para mantener la consistencia.
- Destacar valor: Resalta los beneficios o características únicas de tu oferta.
- Utiliza un llamado a la acción convincente: Anima a los usuarios a dar el siguiente paso y convertirse
Primeros pasos al ejecutar una campaña de Google Ads
Después de activar tu cuenta de anuncios de Google, tendrás que esperar entre 24 y 48 horas para que Google revise y apruebe tu cuenta. Tomará otros siete días para que Google:
- Reúna datos importantes sobre su negocio
- Aprende los tipos de temas que tratas
- Examina y explora tu público objetivo.
La duración del proceso depende de factores como el tamaño de su empresa y la audiencia objetivo.
Aquí, no es inusual ver un número relativamente pequeño de impresiones y clics deseados de tu presupuesto diario. Pero esto es por una buena razón, Google no gastará tu presupuesto diario completo hasta que haya realizado algunas pruebas.
Las pequeñas empresas deberían aspirar inicialmente a 15 clics por día, por grupo de anuncios y al menos 200-300 clics en palabras clave al mes. Tener este objetivo en mente es útil porque reunirás suficientes datos para identificar si las tácticas actuales están funcionando. Si no estás alcanzando estas metas, puede que necesites replantear tu presupuesto de campaña o la configuración de Google Ads.
¿Qué sucede después?
Google Ads dejará de recopilar datos después de la primera semana de activación, pero esto no significa que las oportunidades de venta se disparen. Se tarda de dos a cuatro semanas para que tu campaña de Google Ads gane impulso, así que no hagas cambios importantes en tu cuenta de anuncios antes de ese momento.
Para tener éxito necesitas que Google recolecte la mayor cantidad de datos posible sobre ti y tus necesidades, y actualizar constantemente tu cuenta puede complicar esto.
Durante este período quieres asegurarte de que tu tasa de clics (CTR) no esté siendo clasificada.
Medición del CTR
La tasa de clics (CTR) es el factor más importante al determinar la relevancia de tu campaña publicitaria. Sin esta métrica, Google tiene que explorar otros factores como:
- Relevancia de palabra clave para anuncio
- Relevancia del anuncio a la página de destino
- Tiempo de carga del sitio web
- Rendimiento histórico de la cuenta.
Si Google no puede evaluar con precisión tu campaña, entonces es arriesgado para ellos mostrar tus anuncios junto a los de anunciantes con historiales comprobados, conocidos como Puntuaciones de Alta Calidad. Es por eso que algunos mercadólogos recurren a herramientas creativas de anuncios con IA para ayudar a que las campañas se adapten más rápido y mejoren el rendimiento en múltiples formatos.
Esto beneficia a tu empresa porque no tendrás que competir directamente con negocios que tienen puntuaciones más altas.
Una vez que completes el proceso de aprendizaje de anuncios de Google, podrás actualizar tu anuncio para ayudar a mejorar las conversiones y aumentar tu puntuación de calidad. Esto proporcionará una mejor experiencia al competir con anunciantes establecidos de Google Ads.
Concluyendo
Determinar la duración ideal para ejecutar una campaña de Google Ads es crucial para su éxito. Aunque configurar grupos de anuncios y campañas puede parecer sencillo, ajustar las configuraciones de tu campaña es un desafío. e.
El primer paso es identificar tus opciones de segmentación, incluyendo a quién quieres dirigirte y por qué.
La clave para esto son datos detallados y concluyentes del cliente.
Sin ello, podrías cometer errores costosos que afectarían el éxito de tus anuncios en Google.
Las empresas inteligentes invierten en sistemas de gestión de relaciones con el cliente para ayudarles a recopilar, almacenar y gestionar sus datos de clientes.
Prueba Capsule CRM gratis durante 14 días y descubre cómo puede ayudarte a ti y a tu negocio.
